Secret 决定关闭的博文里面有句话我很喜欢:This has been the hardest decision of my life and one that saddens me deeply. Unfortunately, Secret does not represent the vision I had when starting the company, so I believe it’s the right decision for myself, our investors and our team。

secret

第一次讲一个产品不是因为它新生,而是因为它死亡。

作为创始人而言,你的产品什么时候死亡?
当它不再表达你的愿景的时候,它就死亡了。它逐步异化,最后成为商品,但不再是你的产品。


Secret,在我看来属于这样的范例-找到了人性的切入点:窥私+无责任下的放纵欲望。却又因为对人性的浅薄认识而疏于改进产品,精细运营,最后导致失败的典范。

另外一个类似但是方向更好,前景更光明的例子是snapshot.

人人都有窥私欲。
人人愿当蒙面侠。

想起一个恶俗,但是很精准的段子。

在大街上你突然要大便,旁边没厕所或者任何隐蔽的地方,你手上只有一张报纸,你该怎么办?
遮住脸。

Secret上面,就充斥着遮住了脸的各位拉下的排泄物。
排了之后,当事人一身轻。围观者对于突然出现的这种反常理时间,忍着熏天臭气猜测那或白胖或黑瘦的身影到底是谁。
越熟悉越刺激。

它的中国兄弟,无秘,也是这样的典范。

所以它们崛起得非常快,它们就是流言蜚语,口口相传的那个“你不要告诉别人”的秘密,很快席卷了集体社群。

有段时间,前司的各类八卦我都是从无秘看到,然后过几个月在公司被印证。

一开始是新鲜,时间久了,你便会发现上面的秘密只有这么几类:
职场八卦
绯闻八卦
个人恩怨

基本属于个人当面无法开口的内容:受道德,个人尊严脸面,或者形象限制。充斥着失望,报复,愤怒等负面情绪的宣泄。

为什么极少出现积极正能量的内容- 匿名晒幸福,就相当于锦衣夜行,这样的事儿从古至今没人愿意做,这也是人性。
所以那些已经全部被光鲜地晒在了FB,Tweet,微信,微博,博客等等,就是不会出现在Secret、无秘.

这是熟人匿名社交的硬伤。

因此,用户在secret此类的产品中,要不断克服各类负能量带给自己的负面影响,来满足自己窥私的好奇心以及不负责任的言语自由。

然而

熟人只有那么多。
熟人之中愿意讲的秘密也只有那么多。
熟人的熟人的秘密?我不感兴趣了。

所以,当满足感不断下降,付出不断提升的时候,也就是用户开始疏远甚至离开此类产品的时候了。
除非里面出现更加劲爆的内容。

以上两种方向,都不会是Den@secret想要的方向。因此他和合伙人共同决定关闭secret.

有出路么?

完全自由的匿名社交可以作为辛辣的调味料存在,但不应该成为主餐。

想一想互联网这整个虚拟世界,最后绝大部分人还是在追求虚拟世界的个人成就,而不是隐姓埋名只为发泄自己的一时不快。

契合人性的产品都有可能是让人惊艳的产品,这里不含道德判断,只看能否让人对它着迷。
然而,只有当它有助于人的生存发展时,才具有长久的生命力。否则便会成为“现象级”产品,昙花一现,消失的速度也许比兴起的速度更快。